Стандартные размеры баннеров
Баннер использовался ещё в наружной рекламе, а расцвет баннеров связан с появлением рекламы в сети Интернет, где под баннером чаще всего понимают исключительно графический баннер.
Собственно слово баннер в английском языке имеет несколько смысловых значений, в частности banner – это и (знамя, флаг, стяг), и (заголовок в газете, выполненный крупным шрифтом), и просто (заголовок), а также (титульный лист).
Смысловое значение баннера в сети Интернет заключается в том, что баннер фактически является своеобразным заголовком рекламного блока, призванного привлечь внимание посетителя сайта и побудить его перейти к более подробному описанию рекламируемого товара, продукта, услуги или новости.
Цель размещения баннера на сайте и ожидаемый эффект
-
Привлечение внимания посетителя к баннеру и, следовательно, к информации, которую баннер содержит;
-
Заинтересовать посетителя информацией, которую содержит баннер;
-
Используя некую неполноту информации, размещённой на баннере, побудить пользователя совершить клик по баннеру, с целью перехода к более подробной и развёрнутой информации;
-
Вызвать у пользователя желание совершить некое заранее определённое действие, например, совершить покупку в Интернет-магазине, заказать услугу на сайте и т.п.
-
В некоторых случаях баннеры используются просто в качестве гиперссылки на тот или иной ресурс сети Интернет. В этом случае клик по баннеру (и переход на рекламируемый ресурс) уже является конечной целью размещения баннера.
Оценка эффективности размещения баннеров или оценка эффективности баннерной рекламы
Оценка эффективности баннерной рекламы производится исходя из цели размещения баннеров на сайте.
Другими словами, если цель – продажи, то оцениваются продажи. А если цель размещения баннера – реклама того или иного ресурса в сети Интернет, то оцениваются клики по баннеру и соответственно переходы на рекламируемый ресурс.
Для выработки критериев эффективности рекламы при помощи баннеров можно воспользоваться следующими довольно объективными показателями.
Первый показатель – количество показов баннера посетителям ресурса (сайта или портала). Здесь имеются несколько возможностей. Можно учитывать только уникальных посетителей ресурса, можно учитывать всех посетителей ресурса (действительно, если посетитель зашел на ресурс, допустим, второй раз и кликнул баннер, то реклама сработала!), а можно учитывать не посетителей, а общее количество страниц, содержащих баннер.
Второй показатель – количество кликов по баннеру или иначе количество переходов на рекламируемый ресурс. Вероятно это наиболее важный фактический параметр для рекламируемого ресурса, хотя число показов рекламы тоже оказывает влияние на посетителя (правда это влияние, в отличие от количества переходов, сложно измерить инструментально), например посетитель запоминает название рекламируемого продукта.
Третий показатель описывает эффективность размещения баннера и позволяет сравнивать эффективность размещения баннера на различных ресурсах и рекламных площадках. Этот показатель называется CTR (сокращение от Click Through Ratio).
Смысл показателя CTR. Показатель CTR описывает соотношение количества кликов по баннеру к количеству показов баннера посетителям ресурса, выраженному в процентах.
Показатель CTR позволяет сравнивать эффективность рекламы на различных ресурсах. Нет какого-то определённого «удачного» значения CTR. Считается, что CTR может варьировать от первых единиц до десятых и даже тысячных долей. Действительно, не каждый посетитель ресурса заинтересуется информацией, размещённой на баннере, и уж тем более далеко не каждый посетитель кликнет по баннеру. Кстати низкое значение CTR не является, совсем, ни на что не годным. Как показывает практика порталов и сайтов с большим трафиком даже низкий уровень CTR позволяет отлично зарабатывать на рекламе!
Дополнительным показателем, описывающим эффективность рекламы при помощи баннеров, является показатель CPM. Показатель CPM (сокращение от Cost Per Mille) описывает, во сколько обходится тысяча показов баннера.
О стандартных размерах баннеров
Попытка разобраться со стандартными размерами баннеров приводит в определённое замешательство. Дело в том, что исчерпывающего стандарта на размеры баннеров, вообще говоря, нет и скорее всего и быть не может. Размеры баннеров очень сильно зависят от устройств, используемых для просмотра, а появление крупноформатных мониторов, планшетников, нетбуков и iPhon’ов заставляют разрабатывать всё новые и новые форматы рекламы.
Тем не менее, существуют определённые размеры баннеров, признанные в качестве стандартов в настоящее время. Эти размеры используют дизайнеры при разработке баннеров для размещения на тех или иных ресурсах сети Интернет.
При определении размеров баннеров (и до начала разработки баннеров дизайнерами) следует учесть все требования к баннерам, используемым на тех ресурсах, на которых планируется их размещение.
Часто владельцы Интернет-ресурсов ограничивают не только геометрические размеры баннеров, но и их объём в байтах. Дело в том, что чем меньше размер баннера в байтах, тем быстрее он загружается, иными словами тем быстрее этот баннер увидит посетитель.
Ниже приводится максимально полный перечень размеров баннеров, используемых в сети Интернет.
Стандартные размеры (форматы) баннеров
Стандартные размеры баннеров (стандартные форматы баннеров) приведены в Таблице 1.
Стандартные размеры (форматы) баннеров
Таблица 1
| 800 х 60 |
Растяжка, размещается в верхней части сайта |
800 х 100 |
Растяжка, размещается в верхней части сайта |
728 x 90 |
Ведущий стенд |
728 x 15 |
Блок ссылок |
500 х 100 |
|
468 x 120 |
Длинный баннер, один из популярных форматов баннеров |
468 x 60 |
Длинный баннер, один из популярных форматов баннеров, если не самый популярный; дизайн многих сайтов строится с учётом размещения такого баннера |
468 x 15 |
Блок ссылок |
400 х 40 |
Длинный баннер с небольшой высотой, требует, чтобы дизайн сайта предусматривал его размещение |
392 х 72 |
Длинный баннер |
336 x 280 |
Большой прямоугольник используется для тематических рекламных блоков |
320 х 60 |
|
270 х 60 |
|
234 x 60 |
Половина длинного баннера, возможна группировка баннеров такого размера |
230 х 60 |
|
300 x 250 |
Прямоугольник средней величины |
300 x 600 |
Реклама или объявление на полстраницы |
250 x 250 |
Всплывающий квадрат используется для тематических рекламных блоков |
240 x 400 |
Вертикальный прямоугольник |
200 х 300 |
Башня или небоскрёб, удачное отношение сторон 2:3 |
200 х 200 |
Квадрат используется для тематических рекламных блоков |
180 x 150 |
Прямоугольник или прямоугольный баннер используется для тематических рекламных блоков |
160 x 600 |
Башня или широкий небоскреб, используется для рекламы новостроек, цветов и других, вытянутых вертикально объектов |
120 x 600 |
Башня или небоскреб, используется для рекламы новостроек, цветов и других, вытянутых вертикально объектов; требует специального места в дизайне сайта |
100 x 600 |
Башня или небоскреб, используется для рекламы новостроек, цветов и других, вытянутых вертикально объектов |
150 х 400 |
Башня или широкий небоскреб, используется для рекламы новостроек, цветов и других, вытянутых вертикально объектов |
200 х 90 |
Блок ссылок |
180 х 90 |
Блок ссылок |
160 х 90 |
Блок ссылок |
120 х 90 |
Блок ссылок |
200 х 80 |
Блок ссылок |
180 х 80 |
Блок ссылок |
160 х 60 |
|
150 х 60 |
Может использоваться по углам страницы |
125 x 125 |
Квадратная кнопка |
120 x 240 |
Вертикальный баннер, может использоваться для разнообразной рекламы |
120 x 90 |
Кнопка 1 |
120 x 60 |
Кнопка 2, удобно использовать в вертикальных колонках сайта |
240 х 100 |
|
170 х 100 |
|
100 х 100 |
Квадрат, используется под вертикальным меню или по углам страницы |
88 x 31 |
Микро полоса, используется для обмена ссылками, логотипа, рейтинга, каталога; размещается обычно внизу страницы |
Размеры баннеров используемых в блоках ссылок приведены в Таблице 2
Размеры баннеров используемых в блоках ссылок
Таблица 2
| 728 x 15 |
Блок ссылок |
468 x 15 |
Блок ссылок |
200 х 90 |
Блок ссылок |
180 х 90 |
Блок ссылок |
160 х 90 |
Блок ссылок |
120 х 90 |
Блок ссылок |
Для объявлений с использованием видео используются размеры (форматы) баннеров приведённые в Таблице 3.
Размеры баннеров используемых в видео объявлениях
Таблица 3
728 x 90 |
Баннеры, содержащие объявления с использованием видео |
336 x 280 |
Баннеры, содержащие объявления с использованием видео |
300 x 250 |
Баннеры, содержащие объявления с использованием видео |
250 x 250 |
Баннеры, содержащие объявления с использованием видео |
200 x 200 |
Баннеры, содержащие объявления с использованием видео |
160 x 600 |
Баннеры, содержащие объявления с использованием видео |
120 x 600 |
Баннеры, содержащие объявления с использованием видео |
До встречи в Сети!
См.также
